Рейтинг креативных рекламных агентств Украины согласно их доходам (ревенью) 2010

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции совместно с редакцией сайта Sostav.ua провела экспертную оценку доходов креативных рекламных агентств Украины и сформировала рейтинг рекламных агентств согласно их ревенью (revenue) 2010.

Ревенью (revenue) креативного агентства - это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии, дизайнерских разработок и т.д.
НДС и налоги на рекламу не учитываются. Доход от креативного обслуживания не включает: доход от медиа размещения, PR деятельности, ТВ или полиграфического производства, и другие «непрофильные» доходы.

Все цифры рейтинга носят индикативный, ориентировочный характер и не претендуют на абсолютную точность. Цель рейтинга показать общую расстановку сил на креативном рекламном рынке в 2010 году, а не передать привет налоговой инспекции.

Ранк	Агентство	Revenue, млн грн, net, 2010
1 - 2	Grey	35 - 45
1 - 2	Leo Burnett	35 - 45
3	Adventa LOWE	25 - 30
4 - 5	JWT	20 - 25
4 - 5	Ogilvy	20 - 25
6 - 8	Provid	15 - 20
6 - 8	Publicis Visage	15 - 20
6 - 8	Think McCann Erickson	15 - 20
9 - 12	Saatchi&Saatchi	12 - 15
9 - 12	SAHAR (вкл. KARANDASH)	12 - 15
9 - 12	Scholz&Friends	12 - 15
9 - 12	Tabasco	12 - 15
13 - 17	Adam Smith Advertising	10 - 12
13 - 17	DDB	10 - 12
13 - 17	EuroRSCG Kiev	10 - 12
13 - 17	EuroRSCG New Europe	10 - 12
13 - 17	Y & R	10 - 12
18 - 22	BBDO Kiev	8 - 10
18 - 22	DRAFTFCB	8 - 10
18 - 22	Linea 12/ETC	8 - 10
18 - 22	Sablya	8 - 10
18 - 22	TBWA	8 - 10
23	Kinograf	6 - 8
24 - 26	Maxima	4 - 6
24 - 26	Kaffeine Communications	4 - 6
24 - 26	J&I	4 - 6
27 - 30	ADD VALUE	2 - 4
27 - 30	B.I.T.A.	2 - 4
27 - 30	ISD Group	2 - 4
27 - 30	TWIGA	2 - 4

В рейтинг вошло только 30 агентств. Безусловно, на рекламном рынке трудится и, возможно вполне успешно, гораздо больше креативно-рекламных коллективов. Однако данных о них у ВРК и редакции «Состава» оказалось недостаточно для анализа, и поэтому ряд агентств не был учтен при составлении рейтинга. Таким образом, потенциально, список агентств в рейтинге может быть расширен.

Организаторы рейтинга обладают информацией о ключевых клиентах каждого из агентств, вошедших в ранкинг. Планируется, что клиентские списки будут опубликованы отдельно, немного позднее, в рамках проекта «Состав рекламного рынка Украины».
Максим Лазебник

Исп. директор ВРК

В России вышел первый журнал с видеорекламой

В декабрьском номере журнала Vogue впервые в России была использована рекламная технология Video in Print ("Видео в печати"). Об этом было заявлено 25 ноября на специальной пресс-конференции, передает корреспондент "Ленты.Ру". Журнал с встроенным видеороликом Martini Gold от Bacardi в этот же день поступил в продажу.

В ролике Martini Gold, который можно увидеть на страницах издания, снялась актриса Моника Белуччи, а также Доменико Дольче и Стефано Габбана. Итальянские дизайнеры сотрудничали с Bacardi и принимали непосредственное участие в создании нового вкуса напитка, получившего в итоге название Martini Gold by Dolce&Gabbana.

Ролик начинает транслироваться при открытии страницы журнала, в которую вмонтирован тонкий чип. Ширина страницы с чипом составляет около 2 миллиметров. Заряда батареи может хватить на 45 минут просмотра видео. Кроме того, устройство снабжено разъемом для зарядки mini-USB.

Рекламная кампания Vogue c использованием технологии Video in Print была разработана и реализована агентством Media Instinct, которое входит в группу BBDO Russia. Vogue с видеорекламой был отпечатан тиражом 7 тысяч экземпляров. Издание будет продаваться только в Москве на заправках BP, а также в сетях магазинов "Азбука вкуса", "Перекресток" и "Седьмой континент".

Новая рекламная технология была разработана американской корпорацией Americhip. Компанию представлял Владимир Рулевский, управляющий партнер Americhip в России и странах СНГ.

По словам Рулевского, уникальность российской рекламы также состоит в том, что в журнал был встроен жидкокристаллический экран с диагональю 4,1 дюйма. До этого в США и Европе в газетах и журналах размещались экраны с диагональю 1,8 и 2,4 дюйма.

Первым рекламодателем в мире, использовавшем подобную технологию, стала компания Pepsi. В 2009 году в США был выпущен журнал Entertainment Weekly с 4 рекламными видеороликами телеканала CBS и Pepsi. Эта реклама получила Гран-при рекламного фестиваля Каннские львы в категории Print.

Рулевский также отметил, что себестоимость изготовления технологии для одного экземпляра газеты или журнала колеблется от 30 до 500 евро и зависит от диагонали экрана. Все расходы на размещение видеоролика в печатных СМИ обычно берет на себя рекламодатель. Стоимость самого декабрьского Vogue осталась прежней.

В настоящий момент компания Americhip активно занимается разработкой рекламных модулей с встроенным Wi-Fi. Если тесты компании окажутся успешными, то читатели смогут выходить в интернет непосредственно из журналов и газет.

На российском рынке технология Video in Print впервые (не в рекламных целях) была использована в сентябре 2010 года школой управления "Сколково". Тогда первый вице-премьер России Игорь Шувалов, а также президент бизнес-школы Рубен Варданян вручили выпускникам дипломы с видеофильмами. 

mediabusiness.com.ua